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椰树椰汁"辣眼"广告背后:依赖核心单品 产品结构

发布时间:2019-03-16 21:44

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椰树椰汁“辣眼”广告遭工商调查,求增长心切或损害品牌

  文/陈茜

网传椰树椰汁2019“辣眼”广告

网传椰树椰汁2019“辣眼”广告

  近日,2019年椰树牌椰汁的新包装和宣传海报被网友直呼“辣眼睛”。在曝光的椰汁宣传海报中,代言人演员徐冬冬,胸围傲人,配以“从小喝到大”或“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语,暗指椰汁具有丰胸功能。

  椰树牌椰汁的品牌审美常被网友吐槽,比如其外包装像“贴满小广告的电线杆”,不过,这次却涉嫌虚假宣传。

  2月13日,海口工商局公众号发布公告称,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注,并称海口市龙华区工商局已对其涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

  2018年11月,椰树集团入选首批“海南老字号”,这本是一项殊荣。但是,映衬着椰树牌椰汁“辣眼睛”的美女广告,则显得有些尴尬。不免让人质疑,“这家企业真的老了,要通过这种低俗广告来吸引消费者?”

  打“丰胸”效果擦边球

  椰树集团在做产品宣传中,是否对“椰汁丰胸”功效进行过科学论证?

  在椰树集团的官网上,也有引自1997年6月10日香港《东方日报》一篇以“椰汁增大乳房”的媒体报道。

  其实,关于椰汁、木瓜等是否具有丰胸效果,在诸多科普网站、营养师文章中有过辟谣。根据北京市科学技术协会蝌蚪五线谱网站“蝌蚪找真相”栏目在2017年针对“椰汁丰胸美白”的辟谣文章,胸部大小主要由皮下脂肪组织的多寡决定,皮下脂肪组织,又受到激素、体重和月经周期的调控。而椰浆成分中并不含有这种激素,反到热量较高,喝过多,引起体重上升,有可能丰胸。

  在接受媒体采访时,椰树集团工作人员也否认了椰汁具有丰胸功能,并且称,“从小喝到大”是徐冬冬本人所说。

  虽然如此辩解,但是,从已经曝光的宣传资料看,椰树牌椰汁并不是第一次采用“大胸美女”以及“从小喝到大”的宣传语。在2017年2月,椰树牌椰汁也曾因官网广告上,“每天一杯、白嫩丰满”和美女搭配的广告图引发争议。竟然明知椰汁并不具备丰胸功能,却频频采用引发歧义的营销方式,是为了销量而独辟险径?

  “从小喝到大”这句广告并非第一次使用。据徐冬冬在微博上解释,是多年前她在拍摄椰树牌椰汁广告时,她跟工作人员说,自己从小就喜欢喝,可以说是从小喝到大的。工作人员就以这句话为宣传语,认为一个品牌,可以成为一代人的共同记忆。

  这句“一语双关”的广告词,后续一直被采用。从近三年举办的椰树集团新春开门红员工大会上,可以看到大胸美女一直是其背景墙的主视觉。在2018年开门红大会上,主题墙上就有徐冬冬。而在2017年春节晚会直播前的黄金广告时间,椰树牌椰汁在央视一套也投放一版广告,其中,美女加“从小喝到大”的广告语也有采用。其他广告中,甚至直接将椰汁“丰胸”的文案放在一起,尺度越来越大。

  近年椰树集团新春开门红员工大会上,可以看到大胸美女一直是其背景墙的主视觉

  2017年春节晚会直播前,椰树牌椰汁在央视一套投放的广告

  这种打“擦边球”的营销,被质疑涉嫌低俗内容和虚假宣传,海口工商局对外称,目前正在调查。

  对于广告内容的监管责任,海口工商局称根据《广告法》,不会对广告提前审核,只会事后调查。

  根据《广告法》第四十六条,发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。